- Presentación
- Temario
- Claustro
- Metodología
- Titulación
Descripción
El Máster en Digital Traffic Management SEO, SEM, Display y Social Media está diseñado para inculcar todos los conocimientos necesarios para la gestión del tráfico orgánico y de pago.
Impulsa tu negocio con este máster controlando de manera profesional todo el tráfico de la web y las Redes Sociales de la empresa.
¿Quién puede acceder al master?
Objetivos
Salidas Profesionales
Temario
MÓDULO 1. TRAFFIC DIGITAL
UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL TRAFFIC DIGITAL
- Introducción al traffic digital
- ¿Qué es Traffic Digital?
- ¿Cuáles son las ventajas y oportunidades del Traffic Digital?
- Tráfico en Marketing y tipos
- Funciones y características del Traffic Digital
- Herramientas fundamentales
UNIDAD DIDÁCTICA 2. SEO ONPAGE
- Introducción al SEO on page
- ¿En qué consiste el SEO On Page?
- Keyword Research
- Herramientas
- Arquitectura del Sitio Web
- Análisis de los Metadatos- Screaming Frog
- Usabilidad y Experiencia de Usuario- UX
- Auditoría On Page
UNIDAD DIDÁCTICA 3. SEO OFFPAGE: ENLACES
- Introducción al Seo offpage
- Backlinks
- Consideraciones de los enlaces
- Análisis de enlaces
UNIDAD DIDÁCTICA 4. GOOGLE SEARCH CONSOLE Y RANKBRAIN
- Introducción a Google search console y rankbrain
- ¿Por qué un Traffic Digital debe utilizar Google Search Console?
- Herramientas Principales de Google Search Console
- Rankbrain de Google y su importancia en el SEO
UNIDAD DIDÁCTICA 5. SEO LOCAL
- Introducción al SEO Local
- ¿Qué es el SEO Local?
- Estrategia de SEO Local
- Google My Business
UNIDAD DIDÁCTICA 6. SEO Y COPYWRITING
- Introducción al SEO y copywriting
- SEO Copywritting
- Claves principales para una estrategia de SEO-Copywritting
UNIDAD DIDÁCTICA 7. POSICIONAMIENTO EN AMAZON
- Introducción al posicionamiento en Amazon
- Factores de posicionamiento de Amazon
- Consejos para mejorar tu posicionamiento en Amazon
UNIDAD DIDÁCTICA 8. PUBLICIDAD EN SOCIAL MEDIA: FACEBOOK ADS E INSTAGRAM ADS
- Publicidad en social media
- Facebook Ads
- Instagram Ads
UNIDAD DIDÁCTICA 9. GOOGLE ADS
- Google Adwords
- ¿Cómo funciona Google Ads?
- Tipos de publicidad en Google Ads
- Configuración de campañas
UNIDAD DIDÁCTICA 10. MEDICIÓN Y OPTIMIZACIÓN: GOOGLE ANALYTICS
- Introducción a Google Analytics
- ¿Cómo funciona Google Analytics?
- Informes Google Analytics
- Campañas personalizadas
UNIDAD DIDÁCTICA 11. GROWTH HACKING Y EMBUDOS DE CONVERSIÓN
- Growth Hacking
- Embudos de conversión
MÓDULO 2. MARKETING DIGITAL
UNIDAD DIDÁCTICA 1. CONCEPTUALIZACIÓN DEL MARKETING DIGITAL
- Introducción
- Concepto de Marketing Digital
- Funciones y objetivos del Marketing Digital
- Ventajas del Marketing Digital
- Características de Internet como medio del Marketing Digital
UNIDAD DIDÁCTICA 2. CONTEXTUALIZACIÓN DEL SOCIAL MEDIA
- Tipos de redes sociales
- La importancia actual del social media
- Prosumer
- Contenido de valor
- Marketing viral
- La figura del Community Manager
- Social Media Plan
- Reputación Online
UNIDAD DIDÁCTICA 3. POSICIONAMIENTO ORGÁNICO: SEO
- Importancia del SEO
- Funcionamiento de los buscadores
- Google: algoritmos y actualizaciones
- Cómo salir de una penalización en Google
- Estrategia SEO
UNIDAD DIDÁCTICA 4. SEM: PERFORMAN MARKETING
- Introducción al SEM
- Principales conceptos de SEM
- Sistema de pujas y calidad del anuncio
- Primer contacto con Google Ads
- Creación de anuncios de calidad
- Indicadores clave de rendimiento en SEM
UNIDAD DIDÁCTICA 5. INBOUND MARKETING
- ¿Qué es el Inbound Marketing?
- Marketing de Contenidos
- Marketing viral
- Video Marketing
- Reputación online
UNIDAD DIDÁCTICA 6. SOCIAL CRM
- Introducción
- Marketing relacional
- Experiencia del usuario
- Herramientas de Social CRM
UNIDAD DIDÁCTICA 7. GESTIÓN DE LA ATENCIÓN AL CLIENTE EN SOCIAL MEDIA
- Definir la estrategia
- Cuentas específicas
- Identificación del equipo
- Definir el tono de la comunicación
- Protocolo de resolución de problemas
- Manual de Preguntas Frecuentes (FAQ)
- Monitorización
- Gestión, seguimiento y fidelización
- Medición de la gestión de atención al cliente
UNIDAD DIDÁCTICA 8. EMAIL MARKETING
- Fundamentos del email marketing
- Objetivos del email marketing
- Estructura de un email
- Tipos de campañas
UNIDAD DIDÁCTICA 9. E-COMMERCE
- Auge del comercio online
- Tipos de eCommerce
- Atención al cliente
- Embudos de conversión
- Casos de éxito
UNIDAD DIDÁCTICA 10. COPYWRITING
- ¿Qué es el copywriting?
- Conectar, emocionar y convencer
- Principales técnicas de copywriting
- SEO para Copywriting
- La importancia de los títulos
MÓDULO 3. SEO
UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN A LOS BUSCADORES
- Introducción al SEO/SMO
- Principales características de Google
- Algoritmos de Google
- ¿Cómo funciona Google?
UNIDAD DIDÁCTICA 2. REALIZANDO BÚSQUEDAS EN INTERNET
- ¿Cómo se busca en internet?
- Conceptos básicos
- Búsqueda universal
- Palabras resumidas o extensas
UNIDAD DIDÁCTICA 3. PÁGINA DE RESULTADOS DEL BUSCADOR "SERP"
- ¿Qué son las SERP?
- Funcionamiento e las SERP
- Primeros resultados
UNIDAD DIDÁCTICA 4. ORIENTANDO NUESTRO SITIO AL OBJETIVO
- ¿Cual es nuestro objetivo?
- ¿Quién es nuestro público objetivo?
- Competencia
- Mejorar nuestro producto con respecto a la competencia
UNIDAD DIDÁCTICA 5. PALABRAS CLAVE
- ¿Qué son las palabras clave?
- Definiendo las palabras clave
- Creando palabras clave
- Monitorizando resultado de palabras clave
UNIDAD DIDÁCTICA 6. OPTIMIZACIÓN DEL SITIO WEB
- ¿Para qué necesitamos optimizar?
- Introducción a la optimización del contenido
- Crear etiquetas META
- Añadiendo las palabras clave en el contenido
- Estructurados de los datos
- Optimización de elementos multimedia "Imágenes y Vídeos"
UNIDAD DIDÁCTICA 7. INDEXACIÓN: INTRODUCCIÓN Y OPTIMIZACIÓN
- Introducción a la indexación
- Mejorando la estructura del sitio web
- Optimizar web para GoogleBoot
- Optimización para móviles
- ¿Cómo indexar el sitio web?
- Otros tipos de indexación
- Spamdexing
UNIDAD DIDÁCTICA 8. (SMO) OPTIMIZACIÓN DE LOS MEDIOS SOCIALES
- ¿Qué es el SMO?
- Web social
UNIDAD DIDÁCTICA 9. MONITORIZACIÓN
- Supervisando la indexación
- Monitorizando la popularidad
- Audiencia de su sitio web
UNIDAD DIDÁCTICA 10. WEBMASTERS: HERRAMIENTAS
- Google Webmaster Tools (GWT) y Google Analytics
- WebmasterTool Bing
- Herramientas para redes sociales
MÓDULO 4. SEM
UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN
- Ventajas de la publicidad online
- ¿Qué es Google Ads?
- Fundamentos de Google Ads
- Crear una cuenta en Google Ads
- Campañas, grupos de anuncios y palabras clave
- Planificador de palabras clave
- Adwords Editor
UNIDAD DIDÁCTICA 2. PUBLICIDAD EN BÚSQUEDAS
- Funcionamiento
- Configuración campaña
- Anuncios
- Pujas y presupuestos
- Administración, medición y supervisión de campañas
- Optimización
UNIDAD DIDÁCTICA 3. PUBLICIDAD EN DISPLAY
- Introducción
- Configuración campaña
- Anuncios
- Audiencias, segmentación y remarketing
- Medición y optimización
UNIDAD DIDÁCTICA 4. PUBLICIDAD PARA MÓVILES
- Ventajas de la publicidad mobile
- Pujas y segmentación
- Anuncios
- Medición
UNIDAD DIDÁCTICA 5. PUBLICIDAD EN SHOPPING
- Google Merchant Center
- Campañas de shopping
MÓDULO 5. GOOGLE ADS
UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN A GOOGLE ADS
- Características de Google Ads
- Introducción
- Las páginas de búsqueda
- Las páginas de contenido
- Funcionamiento de Ads
UNIDAD DIDÁCTICA 2. LA GESTIÓN CON GOOGLE ADS
- Cuentas en Ads
- Interfaz de Ads
- Campañas en Ads
- Mi centro de clientes (MCC)
- Búsqueda de información y ayuda
UNIDAD DIDÁCTICA 3. CONCEPTOS AVANZADOS
- Posicionamiento de los anuncios
- El funcionamiento de las palabras clave
- Tipos de anuncios
- Grupos de anuncios
- Estados de los anuncios
UNIDAD DIDÁCTICA 4. LAS CONVERSIONES Y EL RETORNO DE LA INVERSIÓN
- Definición de conversiones
- Características y funcionamiento
- Las búsquedas
- ¿Qué es Google Analytics?
- Características Analytics y relación con Ads
- La mejora de conversiones
UNIDAD DIDÁCTICA 5. MEJORA DE POSICIONAMIENTO
- Mejora con palabras clave
- Mejora con anuncios
- Mejora con la medición de los resultados
UNIDAD DIDÁCTICA 6. LA PUBLICIDAD DEL CONTENIDO
- La Red Display
- Orientacion en la red
- Métodos de compra
- Ayuda
- ¿Qué es el remarketing?
- Las pujas
- Estrategias de pujas
UNIDAD DIDÁCTICA 7. EL EDITOR Y FINALIZACIÓN DEL CURSO
- Características
- Funciones
- Fin del curso
MÓDULO 6. ESTRATEGIA DE INBOUND MARKETING
UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL INBOUND MARKETING
- ¿Qué es el Inbound Marketing?
- Marketing de Contenidos
- Marketing viral
- Video Marketing
- Reputación online
- Importancia del funnel o embudo de conversión
UNIDAD DIDÁCTICA 2. FASE DE ATRACCIÓN
- Sistema de Gestión de contenidos CSM
- Los blogs Wordpress
- Posicionamiento SEO
- Social Media
UNIDAD DIDÁCTICA 3. FASE DE CONVERSIÓN
- Introducción
- Formularios
- Call to action
- Landing Pages
- Pruebas A/B
- Optimización de la tasa de conversión (CRO)
UNIDAD DIDÁCTICA 4. FASE DE CIERRE
- Introducción
- Marketing Relacional
- Gestión de relaciones con los clientes CRM
- Email marketing
UNIDAD DIDÁCTICA 5. FASE DE DELEITE
- Introducción
- Encuestas
- Contenido inteligente
- Monitorización Social
UNIDAD DIDÁCTICA 6. CASOS DE ÉXITO
- Coca- Cola
- Starbuck
- Converse
- Apple
MÓDULO 7. LA PUBLICIDAD PROGRAMÁTICA
UNIDAD DIDÁCTICA 1. LA PUBLICIDAD DIGITAL
- La Publicidad Digital
- Formatos de Publicidad Digital
- Importancia del Posicionamiento Web en la Publicidad Digital
- Programas Publicitarios
- Ventajas de la Publicidad Digital
- Desventajas de la Publicidad Digital
UNIDAD DIDÁCTICA 2. LA PUBLICIDAD PROGRAMÁTICA
- Publicidad Programática
- Relación entre la Publicidad Programática y el Real-Time Bidding
- Funciones de la Publicidad Programática
- Desafíos de la Publicidad Programática
- Términos Relacionados con la Publicidad Programática
- Ventajas de la Publicidad Programática
- Desventajas de la Publicidad Programática
UNIDAD DIDÁCTICA 3. PUBLISHERS & ADVERTISERS
- Publishers & Advertisers
- El papel de los Editores en la Publicidad Programática
- La Función de los Anunciantes en la Publicidad Programática
- Novedades para editores y anunciantes
UNIDAD DIDÁCTICA 4. LAS AGENCIAS DE MEDIOS
- Las Agencias de Medios
- Tipos de Agencias de Medios
- Estructura de las Agencias de Medios y Adaptación Organizativa a los Nuevos Servicios
- Funciones de las Agencias de Medios
- Las Principales Agencias de Medios
- Ventajas de las Agencias de Medios
- Desventajas de las Agencias de Medios
UNIDAD DIDÁCTICA 5. ESTRATEGIA DE DATA
- Definición de la Estrategia de Data
- Procesos de la Estrategia de Data
- Pasos para Implementar una Estrategia de Data en la Empresa
- La Importancia del Big Data y el Linked Open Data en la Publicidad Programática
- Tipos de Data
- Ventajas de la Estrategia de Data
- Inconvenientes de la Estrategia de Data
UNIDAD DIDÁCTICA 6. LOS AD EXCHANGES
- Concepto de los Ad Exchanges
- Funcionamiento de los Ad Exchanges
- Diferencias entre un Ad Network y un Ad Exchange
- Ad Exchanges, SSP y DSP
- Ventajas de los Ad Exchanges
- Transacciones Realizables con los Ad Exchanges
UNIDAD DIDÁCTICA 7. BRAND SAFETY, VIEWABILITY, FRAUD
- Brand Safety
- Viewability
- Beneficios de la Viewability
- Fraud
UNIDAD DIDÁCTICA 8. LOS MODELOS DE ATRIBUCIÓN
- Concepto de Modelos de Atribución
- Diferencias entre los Modelos de Atribución en Google Ads y Google Analytics
- Tipos de Modelos de Atribución
- Ventajas de los Modelos de Atribución
UNIDAD DIDÁCTICA 9. LA ESTRATEGIA DE VENTA: SSP
- Concepto de SSP
- Funcionamiento de las SSP
- Objetivos de las SSP
- Maneras de Ofrecer el Inventario con los Soportes SSP
- Diferencias entre las Plataformas de Monetización y las SSP
- Ventajas de las SSP
- Cómo impacta la SSP a la Licitación
UNIDAD DIDÁCTICA 10. LA ESTRATEGIA DE COMPRA: DSPS
- Definición de DSPs
- Los Principales Tipos de DSPs
- Ventajas de los DSPs
- Trading Desk
- Ventajas de los Trading Desk
MÓDULO 8. CAMPAÑA PROGRAMÁTICA
UNIDAD DIDÁCTICA 1. PROSPECTING
- ¿Qué es Prospecting?
- ¿Cómo puedo determinar mi público objetivo?
- Implementación de la estrategia prospecting
- Beneficios del prospecting
- Embudo de ventas
- Herramientas donde trabajar el prospecting
UNIDAD DIDÁCTICA 2. RETARGETING
- Qué es el retargeting o remarketing
- Ventajas y desventajas del retargeting
- Estrategias y anuncios de retargeting
- Listas de retargeting o remarketing
- Retargeting basado en píxeles
- Search Retargeting o Pretargeting
UNIDAD DIDÁCTICA 3. LA PLANIFICACIÓN
- Planificación
- ¿Qué debemos saber sobre las listas de retargeting?
- Remarketing con Google Ads
- Cómo crear una lista de retargeting con Google Ads
- La protección de datos
- FLoC: la alternativa de Google a las cookies
UNIDAD DIDÁCTICA 4. EL STACK TECNOLÓGICO
- Definición de Stack Tecnológico
- Stacks tecnológicos efectivos para la transformación digital de tu negocio
- Diferencias entre MERN, MEAN y FULL Stack
- Marketing Tech Stacks
- ¿Qué herramientas podemos incluir en el Marketing Technology Stack?
- Cómo elegir un stack tecnológico
- Elegir Stack en función del proyecto
- Conoce la infraestructura tecnológica de las grandes empresas
UNIDAD DIDÁCTICA 5. LAS NUEVAS TENDENCIAS EN COMPRA PROGRAMÁTICA
- Servicios Over-The-Top
- CTV o Televisión Conectada
- Smartphones y Tablets
- Programática en formato audio y voz
- El marketing por voz
- Soluciones de Publicidad de Audio: Targetspot
- Inteligencia artificial (IA) en publicidad programática
- El futuro de la Inteligencia Artificial
UNIDAD DIDÁCTICA 6. PUBLICIDAD PROGRAMÁTICA EN GOOGLE
- Objetivos de la publicidad en Google Ads
- 2.Tipos de campañas en Google Ads
- Estrategia de puja inteligente con machine learning
- Deep Learning
UNIDAD DIDÁCTICA 7. PUBLICIDAD PROGRAMÁTICA EN XANDR
- ¿Qué es Xandr?
- ¿Por qué confiar en Xandr?
- Adstory
- Campañas
- ¿Un futuro sin Cookies?
UNIDAD DIDÁCTICA 8. ESTUDIO DE CAMPAÑAS DE ÉXITO
- MediaMarkt
- Mondelez España
- Nike Phenomenal Shot
- Campañas de compra programática DOOH
- Ventajas de la compra programática DOOH
- Mejores campañas DOOH
- El futuro del DOOH Marketing
MÓDULO 9. PROYECTO FIN DE MÁSTER
¿Con quién vas a aprender? Conoce al claustro
Miguel Castillo Blanco
Licenciado en comunicación Audiovisual y Máster en SEO Técnico. Cuenta con más de 10 años de experiencia en la planificación, diseño y ejecución de campañas de publicidad online en buscadores y redes contextuales orientadas a la generación de leads y branding de marca y automatización del marketing desde las plataformas de Google Ads y Meta Business.
Iván Casado
Licenciado en Derecho. MBA Dublin City University – Cuenta con más de 15 años de experiencia internacional en eCommerce y Marketing Digital en empresas como PayPal y eBay. Actualmente es consultor de pagos online y Marketing Digital en Paymentlab así como profesor en ICEMD, ESIC, Ecommaster y Plataforma de eCommerce.
María Pilar Liñan Arantave
Licenciada en Bellas Artes y especializada en diseño. Apasionada de su trabajo, cuenta con más de 10 años al frente de proyectos creativos de diseño web y diseño UX-UI. Actualmente, además de docente, es responsable de supervisar todos los aspectos de innovación y diseño digital. Le encantan los retos y estar siempre a la última en tendencias digitales.
Emilio Romero Sánchez
Técnico Superior en Diseño y Producción Editorial. Especialista en Diseño Gráfico, Impresión en pequeño y gran formato, Diseño e Impresión 3D, Rotulación, Publicidad y Branding.
Hoy en día, continúa su desarrollo profesional en el ámbito publicitario, ofreciendo soluciones integrales e innovadoras.
Héctor De Castro Olea
Doctorando en Marketing Estratégico por la Universidad Anáhuac México, Executive MBA del IE Business School (Madrid), Licenciado en Traducción e Interpretación (UGR), Intérprete Jurado de inglés, Técnico en Marketing y Técnico en Gestión de Proyectos por la Universidad Camilo José Cela. Más de 19 años en proyectos hoteleros de eco lujo e internacionalización de empresas. CEO de EcoHotelProjects, labor que compagina con su actividad de profesor en la Universidad Anáhuac Cancún e INESEM Business School.
María Ángeles Rodríguez Gómez
Especialista en Marketing Digital con más de 8 años de experiencia en el sector. Actualmente ejerce como Digital Manager y formadora en materia de Social Media en Universidades y Escuelas de negocio. Licenciada en Periodismo (UMA) y especializada en Marketing Online por la Universidad de Granada. Además, ofrece asesoramiento en Consultoría de Marketing Digital a pequeñas y medianas empresas.
Metodología
EDUCA LXP se basa en 6 pilares
Titulación
INESEM Business School se ocupa también de la gestión de la Apostilla de la Haya, previa demanda del estudiante. Este sello garantiza la autenticidad de la firma del título en los 113 países suscritos al Convenio de la Haya sin necesidad de otra autenticación. El coste de esta gestión es de 65 euros. Si deseas más información contacta con nosotros en el 958 050 205 y resolveremos todas tus dudas.
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Máster en Digital Traffic Management: SEO, SEM, Display y Social Media + 5 Créditos ECTS